Im deutschsprachigen Raum ist der globale Hospitality-Konzern The Ascott Limited (Ascott) vor allem durch Marken wie Citadines, lyf und Somerset in Städten wie Berlin, Frankfurt, Hamburg, München und Wien präsent. Ein Blick nach Asien zeigt jedoch, in welchem internationalen Maßstab Ascott darüber hinaus unterwegs ist. Zum Beispiel in Indonesien: Seit dem Markteintritt 1996 ist eine Präsenz von mehr als 150 Häusern (bereits im Betrieb oder in Planung) unter zehn Marken in gut 20 Städten entstanden, so dass sich heute ein Großteil der insgesamt rund 350 Ascott-Objekte Südostasiens auf den indonesischen Inseln befindet. Diese enorme Vielfalt an Unterkünften für Privat- und Geschäftsreisende in dem Land präsentiert Ascott zum 30-jährigen Jubiläum mit der Kampagne 30 & Beyond, die weit mehr bietet als reine Übernachtungsangebote.
Von Jakarta aus zum landesweiten Multibrand-Portfolio
Begonnen hat für Ascott in Indonesien alles mit einem Serviced-Residence-Haus in der Hauptstadt Jakarta. Seitdem hat sich der Konzern dort zu einer breit aufgestellten Multibrand-Hospitality-Gruppe entwickelt. Einen wichtigen Schritt markierte unter anderem die Integration der heimischen Hotelgruppe TAUZIA im Jahr 2018, mit der Marken wie Fox, Harris, POP! und Yello das Portfolio um Midscale-, Lifestyle- und Designkonzepte ergänzten. Heute reicht das Spektrum von modernen Business- und Longstay-Adressen in Jakarta über Stadthotels in Medan (Sumatra) und Surabaya (Java) bis hin zu Zielen auf Bali und in Labuan Bajo (Flores).
Dynamische Entwicklung setzt sich fort
Dass sich der indonesische Markt für Ascott nach wie vor dynamisch entwickelt, zeigte sich zuletzt 2025, als acht Verträge für neue Einheiten mit rund 1.000 Zimmern unterzeichnet wurden. Dazu zählen Häuser der Marken Citadines, Somerset, Oakwood, Fox und Yello in Batam, Bali, Bandung und Tangerang. Parallel dazu wurden mehrere bestehende Häuser neu positioniert, darunter das Citadines Mitra Bandung (Java), das Oakwood Pandanaran Semarang (Java) und das Fox Hotel Nagoya Batam (Batam). Die nächsten Eröffnungen stehen bereits fest und rücken verstärkt Resort- und Freizeitangebote in den Fokus: das lyf Resort Labuan Bajo (Flores) und das Oakwood Jimbaran Villas and Residences Bali, beide für 2027 angekündigt, sowie das Oakwood Premier Berawa Beach Bali (geplante Eröffnung 2028).
Rabatte, Kulinarik und Nachhaltigkeit zum Jubiläum
30 & Beyond, die Kampagne zum 30-jährigen Jubiläum von Ascott in Indonesien, zeigt die ganze Angebotspalette im Land und setzt auf drei Themenfelder. Beyond Stay bündelt Buchungsanreize mit attraktiven Rabatten von bis zu 30 Prozent auf Aufenthalte in den teilnehmenden Unterkünften, ergänzt durch Sonderkonditionen für Mitglieder des Loyalty-Programms Ascott Star Rewards. Beyond Plates stellt unter dem Titel Signature 30 verschiedene regionale Gerichte und kulinarische Traditionen des Archipels in den Mittelpunkt. Beyond Community verknüpft das Jubiläum mit Ascott CARES, dem konzernweiten Programm für Nachhaltigkeit und soziales Engagement, etwa anlässlich des Welt-Mangroventags am 26. Juli oder zum World Cleanup Day am 20. September.
